销量下降，人流减少，促销无效……虽然各大家居市场的销售报表显示，市场增长放缓正在继续上演，但在救市的声音中，以品牌家居为首的企业并没有等待形势的复苏，而是采取了各种策略来增加品牌价值，练习内功。这种理性应对危机的表现让很多消费者瞪大了眼睛，没有疑惑。事实上，市场参与者认为，从危险中寻找机会，通过市场低迷淘汰平日自满的杂牌军，是行业的好事。

       现象：危机来袭市场销售低迷
       上周日北京秋风寒冷。上午，位于南四环红门附近的耐特利尔南集美店的工作人员像往常一样准时开门，然后不时擦拭店里没有灰尘的家具，不急于等顾客上门。因为自10月初全球金融危机以来，每天上门的顾客就少了很多。用销售人员的话说，与其期待顾客的到来，不如先做好准备，比如保持店铺整洁，熟悉一些新产品。
       14点，一名销售人员坐在茶几前看书品茶，静静地享受着下午茶的时光。虽然根据她的销售经验，这应该是一天中的销售高峰期，应该忙着向客户介绍产品，但这种情况并没有发生。现在确保每天有数十名客户来咨询很好。整体经济环境很差，谁还想买地板呢？销售人员无助地说。
       16时，位于北京建材经贸大厦二楼的科勒展厅，入口处最引人注目的地方写着限时抢购、双送惊喜字样和价值150元的厚厚一叠优惠券。商店里写着同样的促销语言POP到处都是，仿佛暗示着消费者机不可失。从工作人员的热情介绍中，客户可以在使用代金券的基础上享受最低限度6.9折叠，这是过去六个月的强有力的促销活动。然而，当我得知记者的身份时，我微笑的脸突然下垂了。我也认为你有一出戏，所以我一直在向你介绍。工作人员看起来很无助，据她说，与前几个月相比，这个月的销售额已经减少了近30万元，所以他们暗自担心。
       在北京家居圈，感受全球经济形势恶化球经济形势恶化、股票和房地产市场持续下滑的压力，还有非同类家具、席梦思床垫、百滋柜、金柜、多乐士漆等多家家居企业的销售增长也有所不同程度的下降。例如，百滋柜10月份的销售额较去年同期下降了30%。在意想不到的家居、蓝景丽家居等家居店，业内视为刺激市场的促销活动市场的促销活动从未停止过。据悉，10月26日，由北京四店联合举办的材料家具1000元200元，五金涂料超市100元20元大规模促销活动刚刚结束。
       面对全球经济打喷嚏的金融危机，中国家居行业的生活似乎并不那么好。
       对策:应对危机企业勤修内功
       由于短期内无法摆脱危机，越来越多的企业正在寻找相应的对策，或渠道建设，或逆势扩大领土，或举办文化节为品牌价值增值做准备。
       元洲装饰应对市场低迷的做法是扩大产品线，提高独立设计和生产家具和建材产品的能力。据元洲装饰集团规划总监王庚介绍，元洲在十一期间独立开发的家具和建材销售非常令人满意，这也是今年最后一季度企业的销售增长点之一。他预计，虽然房地产市场的低迷将导致家居装饰公司内部家居装饰业务比例的下降，但精装房屋的逐渐增加和经济适用房对精装房屋要求的政策趋势将为企业独立开发的家具和建材产品带来新的机遇。此外，一旦通过寒冷的冬天，拥有多种设计的元洲将更像是恢复活力的市场。
       目前，我们已经收购了红塔集团的木板业务部门，并正在讨论美国的一家‘底部抄底’公司。2000个房地产项目将不可避免地影响上下游产业下游产业。中国地板产业的黄金时代也已经结束，正准备冻结。我们将借此机会扩大销售网点，并逐步向世界扩大产业链。当圣象木业规划部经理宋涛上周在媒体会议上宣布这一消息时，在场的每个人都在为圣象逆市而出汗。据圣象集团副总裁郭辉介绍，圣象拥有150万亩的速生林基地，人造板和地板的生产和销售位居亚洲最大，但国内木业产业链接近饱和。如果圣象下一步想要发展，它必须走出去，整合世界各地的资源。就目前的市场形势而言，人民币正在强劲升值，欧洲和美国的经济增长正在放缓，这是我们以低成本扩张的绝佳时机。郭辉似乎相当自信。
       家居装饰行业品牌公司亚光亚的自救行为比圣象温和得多。随着亚光亚装饰2008企业文化节的开幕，明天，亚光亚董事长彭桂华将亲自带领消费者进入家居装饰现场，参观亚光亚良心工程，浏览亚光亚家居建材展厅，让用户体验科技在家居装饰中的巨大作用，感受真正完美的家居文化。彭桂华说：发扬服务，增加品牌附加值，让消费者以更愉快的心情选择亚光亚。
       这个寒冬品牌企业并不冷
       值得注意的是，并不是所有的家庭企业都在经济的寒风中颤抖和抱怨。也有一群企业对金融危机的影响持积极态度。从某种角度来看，这是企业对净化行业有明显影响的机遇。这些企业是具有一定实力的品牌企业。
       9月29日红星美凯龙北四环新店正式开业后，华北、东北区总经理沈耀军依然忙碌，因为到今年年底，红星美凯龙将在华北再开两家店。红星今年扩张加快，生活蓬勃发展，与即将到来的整个经济低迷形成鲜明对比。对此，沈耀军的说法令人惊讶：糟糕的经济环境对家居行业的影响是一件好事。经过这种洗涤和整合变化，年产值将达到10亿元、30亿元、50亿元甚至100亿元。他认为，全球金融风暴对家居行业的影响很快就会过去，不用太担心。
       经济的冬天是相对的。一段时间前，中国经济发展迅速。现在我认为一个小的调整是不可避免的。同样的寒冷的冬天，每个企业的感觉都是不同的。箭牌浴室董事长谢岳荣在接受媒体采访时用人来比较品牌实力的差异。他认为，有些人感觉不冷，因为他们有很强的御寒能力，有些人感觉很冷。然而，此时，环境的变化对箭牌的影响并不大，因为箭牌的品牌是充满活力的，环境越困难，就越能突出品牌的价值。据报道，仍有人支付数万元的箭牌浴室，一些流行车型仍然很畅销。
       东方家园副总裁王传虎也认为，经济形势的变化不会对企业本身造成毁灭性的打击。相反，它可以洗掉一些过去通过投机、机会主义和良好环境生存的中小企业。他还将企业比作人，称经济萧条对企业来说是一种体检。体检结果是，有些人得了轻微的感冒，而另一些人得了肺炎。企业也是如此。基本功好的企业通过服务、创新等锻炼治疗感冒，而一些通常只注重销售业绩的非品牌企业可能会因为身体素质差而完全生病。人们常说的马太效应，即强者越强，弱者越弱，就越突出。
       正如北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨所说，当前是一个品牌消费和个性消费的时代，如果有了品牌忠诚度，或者个性化的特殊需求，消费者就不会过多地在意价格，因此对于企业来说，打造一个品牌，不断地提高产品的附加值才是长久的发展方向。
       业内普遍认为，面对危机，杂牌军的生活比品牌更艰难，新的淘汰战将越来越激烈。
       闲话家 谁给家居业救市？
       面对大洋彼岸的金融飓风，房地产市场救市的呼声越来越高，一轮又一轮的救市计划也像秋风一样毫无价值。然而，城市仍然没有得到拯救。有折扣促销员，有补偿差价的人，有买房、送车和停车位的人，甚至长期消失的买房、送户口也出现在最近的广告中。
       作为房地产行业的下游，家居行业也提前感受到了寒冬的侵袭。当人们紧紧地捂住钱袋，等待房价触底时，有多少人花心思做家居装修？每个人都在想：房价下跌了，当然，家居装修也必须下跌啊！忍受，忍受，节省可以是白银啊！
       不明白为什么那些成年人努力拯救市场房地产市场，拯救市场的理解是拯救价格，让价格携带，不能下跌！当过去两年的房价像飞机上的天空一样跳跃时，为什么没有人生气地喝：不要上涨，人们几乎无法忍受！就中国目前的消费水平而言，房价很高！有些人似乎看不见这一点。
       北京买了多少空房子？N年还是空的，毛坯还是老的？为什么在升值预期中疯狂上涨的房价不能下跌？如果真的降到大家都能买房的价格，自用房多了，家居装修不火就不行了。难怪很多家居老板心里都憋着一句话:房子，不要‘扛’你的价格。快降价，不然我们就活不下去了！
       环境不好，房价降低，家居行业可能得不到实惠。但如果房价不下跌，家居行业的冬天会更冷。