如今，各大陶瓷企业，如果不放一瓶荣誉奖杯，不挂一枚奖章，不贴一张丑媳妇见不到公婆一样。因此，无论选拔机构是谁，无论参与对手的等级，无论含金量如何，只要与奖项挂钩，与荣誉握手，陶瓷企业总会接踵而至。然而，在几乎每个排名列表之后，总会有一个自满和大方的笑声。一位有近20年陶瓷行业经验的资深人士坦言，陶瓷行业的奖项是自娱自乐，令人尴尬。
中国500最有价值的品牌榜一石激起千层浪
2011年6月28日，以中国品牌 世界趋势为主题的2011年（第八届）世界品牌会议和中国500最有价值的品牌会议隆重发布了今年的名单。据了解，中国共有19家 陶瓷企业入选500 强品牌，其中佛山陶瓷企业最多，9家入选。东鹏、鹰、冠珠等名牌均入选。其中，东鹏陶瓷是60.851亿元在各陶瓷企业中排名第一，500强中排名205 ，较去年上升33位。特殊陶瓷和萨米特陶瓷分别是23.85亿元、23.81 亿元成为500强新品牌。
上市后，许多名单陶瓷企业也举办了新闻发布会、网络营销等一系列宣传活动。然而，快乐和庆祝的声音并没有掩盖怀疑的声音。据了解，怀疑的声音主要来自两个方面：
质疑一 实力品牌落选和部分品牌异军突起
陶瓷企业每年举办成千上万的评选。为什么中国500最有价值的品牌名单会引起业界如此多的关注？据了解，一是其国名响亮，二是其评选不限于陶瓷行业。因此，评选和名单给人一张权威的脸，但最终结果仍受到批评。
行业人士A 先生是陶瓷企业的执行董事，曾担任陶瓷集团的副总裁。他说，中国500个最有价值的品牌的陶瓷排名并不可靠。首先，陶瓷品牌排名的顺序存在一些问题；其次，一些品牌根据实力完全不合格，个别品牌明年销售只有数亿元，品牌价值和年销售差距近十倍，如何令人信服？A先生说，排名中列出的品牌价值与企业年销售额和市场份额对比过大，因此讽刺。
行业人士B先生在佛山陶瓷行业工作了几十年。据他介绍，宏宇、顺辉等大品牌应该在榜单上出名，而亚细亚、恒达瓷砖、腾达、L&D 陶瓷、白塔和曼联没有实力进入榜单。据记者观察2009-2011年度中国500最有价值品牌榜(陶瓷)部分榜单，确实有些企业前两年没有入围500 ，今年直接晋升，排名靠前，引起各方质疑。据一家入围中国500最有价值品牌榜的陶瓷企业负责人介绍，去年报名参加的行业企业有35家，今年增加到41家。这样，国家品牌的选择就不大了。
行业人士C 先生是一家企业的销售总经理。他说，这个名单相对可信，不太离谱。但对于一些新品牌来说，C 先生用山里没有老虎，猴子叫王来表达自己的观点。
质疑二审机构-世界品牌实验室的权威是什么？
据从北京获奖的企业家介绍，2011年(第八届)世界品牌大会和中国500最有价值的品牌大会隆重隆重。会议由凤凰卫视著名主持人徐戈辉主持，1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特主持。·蒙代尔教授出席了会议，一些国内获奖品牌的代表也上台发表了获奖演讲，这一切都令人兴奋。记者确实看到了该公司的负责人和诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授的亲切合影。
根据百度百科全书的描述，世界品牌实验室(World1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特是一家国际化、专业化的品牌研究机构·蒙代尔(Robert)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
就像世界品牌实验室的令人头晕的简历一样，关于其排名欺诈的问题也备受关注。其中，2009年7月，朱向群与杨子云、朱合良、杨同庆等 20多名品牌学者联合书商务部等相关主管部门‘世界品牌实验室’经过连续的欺诈行为披露等报道，一石激起千层浪。世界经理集团创始人兼创始人CEO丁海森也被称为骗子、忽悠之王、无耻之徒。
据查阅，世界品牌实验室的质疑声几乎每年都有，各大主流媒体也纷纷报道。比如1997年7月，《南方周末》写了一篇题为《导向》的文章，说丁海森向企业收钱，批量制作各行各业的名单。2004年7月，《赢周刊》以专题形式质疑以蒙代尔为主席的世界经理信息有限公司以世界名义欺骗中国。2004年7月，《羊城晚报》质疑世界品牌实验室评价体系的混乱。2005年5月，《外滩画报》发表记者调查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案起底》一文，曝光丁海森的一系列违规行为。2005年6月，《世界品牌实验室》编制了《中国最有价值主持人》名单，李咏、杨澜、王小丫排名前三。随后，杨澜质疑自己从未听说过这个名单，评估单位也没有联系过她，这个数字立刻被《华尔街邮报》评选为中国1005年8月最差的名单。丁海森在深圳注册深圳注册的。2009年7月，中国通讯社报道称，许多品牌学者谴责世界品牌实验室多年来的欺诈行为，并联合书籍相关部门揭露了其欺诈行为。2010年7月，《成都商业日报》报道称，世界品牌实验室让未知品牌上榜，不付费。
因此，2011年中国500最有价值品牌榜的权威又引发了思考。
