达芬奇造假风暴刚刚结束，被称为意大利设计
家具品牌在“3·15前后陷入了伪品牌危机。在意大利对外贸易委员会北京办事处向中国国家知识产权局提交的3批伪意大利品牌中，包括萨博在内的家居行业SABO厨具、JAJEMON嘉加梦，里奥纳多·达芬奇 L&D/LEONARDO·DA·VINCI、以赛亚 ISAIAH许多其他品牌都是在意大利不存在的假品牌，在中国注册，取外国名字。记者调查发现，消费者对意大利产品的尊重和缺乏品牌识别能力，使假品牌有了流行的空间。
伪意大利品牌现形
人们发现，由于意大利对外事务机构的跨海通缉，伪意大利品牌在中国非常猖獗。2010年7月，意大利对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室。经过一年的收集和调查，发现中国市场上有60个自称来自意大利的伪意大利品牌。自2011年下半年以来，该机构已向中国国家知识产权局提交了3批伪意大利品牌名单，包括上述家居品牌。
萨博SABO厨具，产品证书上印有意大利SABO萨博生活厨具有限公司”、“SABO经意大利对外贸易委员会调查，萨博（中国）生活厨具有限公司发现，在中国和意大利的商标查询系统中没有生产厨具的萨博商标注册记录。其宣传称，中国公司只是一家名为潮州市枫溪区萨博厨具礼品经销部的个体经营者，地址为广东省潮州市枫春路482号金秋城304座。
像萨博SABO厨具给自己造意大利血统的企业不是个案。JAJEMON嘉加梦家纺，公开信息显示，JAJEMON嘉加梦商标系在中国注册。其公司位于意大利佛罗伦萨布奥兹路2号5014室。经意大利对外贸易委员会调查，发现该地址不存在。该品牌的真正运营商是上海嘉利床上用品有限公司；以赛亚 ISAIAH，意大利对外贸易委员会的调查显示，它实际上是一家起步于中国台湾和广东东莞所在广东东莞的企业，以养生的理念走红。
或者在介绍产品时声称产自意大利，或者在产品广告册上写着一年出生在意大利的某个地方，或者用意大利国名、地名甚至国旗作为产品名称。我们经常在市场上随意散步，发现我们穿着它‘意大利’3月20日，意大利对外贸易委员会北京办事处告诉记者，这些企业涉嫌虚假宣传，是不诚实的商业行为。
谁在助长伪品牌横行？
显然是正宗的国产产品，但它必须与意大利有关。这样的伪意大利品牌在市场上并不少见，在阴沟里翻船的先驱也不少，比如达芬奇家居。在刚刚举办的第29届广州家具展上，一个名为孔雀王的中国家具品牌被发现抄袭意大利品牌TRECI特瑞的设计，遭遇TRECI第三代特瑞掌门人Stefano Cecchini当场谴责和维权，最后不得不将抄袭产品从展位撤离。
知道是谁在助长伪品牌横行？对此，代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi &Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios许多欧洲品牌和意大利商会会员企业的豪华回族家居品牌营销部主任齐郑认为，这与中国独特的炫耀消费心理有关。许多中国消费者在购物时更注重商品价格，以价格炫耀自己的财富能力和社会地位。他们不买昂贵的家具，他们的名字听起来陌生。
代理意大利品牌MANTELLASSI，家具品牌与美国销量最大Ashley以高端家具为代表的品牌Stanley超舒适国际家居总经理王兰家居总经理王兰玉认为，消费者过于提倡意大利生产或意大利进口，极端认为外国品牌很好，即使很贵，也很容易受到价格的影响，但忽视了品牌价值、商品本身和相应的服务价值。意大利家具和中国家具都应该从生产过程、品牌等方面来衡量其价值和产品价格。
除了崇洋媚外的消费心理外，中国家具协会主席朱长岭认为，消费者很难区分产品意大利身份的真实性，从另一个方面助长了假品牌的傲慢。客户购买时获得的产品信息来自销售人员的介绍，其次是价格标签上规定的产地和材料。至于这些信息是真是假，暂时很难判断，只能靠商家的意识。此外，工商执法部门还应加强监管。
专家建议识别伪品牌
俗话说，森林大的时候有各种各样的鸟。目前，虽然市场上有很多伪意大利品牌，但如果消费者想要区分真伪，他们并不是完全没有动力。据业内人士介绍，最安全的方法之一是在信誉好、品牌知名度高、信誉好的家具店购买，如北四环的家庭尊重。
作为北京首屈一指的进口家具聚集地，家居尊重不仅从源头检查，对每个商家的品牌授权、商标注册证书、原产地证书、报关原产地证书、报关单、提货证书等，还对进入商家进行不定期抽查，如发现商家销售假冒伪劣产品，立即驱逐。
消费者主动要求企业提供进口家具的原产地证书、包装单、报关单等相关文件也是区分真实性的方法。然而，据齐郑介绍，豪华回族家居将主动向客户提供原产地证书等文件，作为售后维护等服务的依据。
是否是进口家具，王兰玉已经进入这个行业多年，一眼就能判断出来。据他介绍，家具的进口身份可以伪造，但工艺和质量难以模仿，包括面料选择、木材后期干燥处理、油漆着色等，消费者可以用肉眼进行比较。特别是面对一些有百年历史的意大利家具，其产品绝不是中国二三流家具企业可以复制的。
在中国家具市场上完全消失的伪品牌可能需要时间。专家认为，消除崇洋媚外的消费心理，关注卖家的声誉，是避免购买伪意大利品牌的重要途径。
